Закрыть Позвонить

Позвоните нам

+7 (495) 847-69-80

Мы доступны для звонков и обсуждения проектов в рабочие дни с 10:00 до 19:00

Контактная информация

Оставьте свой контактный телефон и мы перезвоним в ближайшее рабочее время.

Отправить письмо

Отправить письмо

Решения
Решения Оборудование Интеграция Проекты Компания
Реклама через век — прогнозы австралийских экспертов
11 Декабря 2018
Любопытные прогнозы от топ-менеджмента австралийских рекламных кампаний
Всего за 100 лет вся рекламная индустрия претерпела значительные изменения. Большая их часть произошла за последние десятилетия: цифровизация перевернула все с ног на голову, перевела рекламу с физических носителей на дешевые онлайн-платформы. Сам поиск потребителя стал более таргетированным, ведь появилась возможность обратного отклика и сбора больших данных.

В беседе с австралийскими экспертами рекламной индустрии был задан вопрос — что они ожидают увидеть в этой области век спустя?

Рассел Хаукрофт, партнер и главный креативный директор PwC:
— Больше не будет рекламы. Все, что вы хотите, в чем нуждаетесь, будет поставляться вам напрямую без необходимости вас в этом убеждать. Признаю, звучит жутко.

Марк Ритсон, профессор бизнес-школы в Мельбурне:
— Будем смотреть на большой плоский экран вместо стены в нашей гостиной. Больше не будет отдельных медиа-компаний, только два-три глобальных медиа-гиганта. Никто даже не вспомнит такие компании как Facebook — они давно сгинут, сольются с остальными. И среди сотрудников маркетинговых агентств по-прежнему будет мало женщин-руководителей.

Кэти Ригг-Смит, генеральный директор Mindshare:
— Начну с осторожного предположения, что кое-что останется неизменным: бренды по-прежнему будут продавать товары и услуги пользователям, а медиа будет их инструментом. Однако само понятие медиа и процесс продажи претерпят колоссальные изменения. Мы увидим, как брендам придется иметь дело с людьми, верными цифровому пространству, и с "отказниками" от него. Некоторые по-прежнему будут предпочитать иметь дело с цифровой экономикой, но часть общества, которая решит отказаться от этого во имя приватности и конфиденциальности, будет расти.

Беверли МакГарви, директор по контенту в Network Ten:
— Я смотрю на эту область с точки зрения историй. За последние 100, 1000, 10000 и более лет люди рассказывали, писали, читали, смотрели истории. Они делают наш мир полным смысла и позволяют мечтать о мире, который мы можем только представить. Истории представляют нас, людей, с самой выгодной стороны и с самой худшей. Есть реальные истории о настоящих людях, а есть фантастические, выдуманные, и все они помогают нам мечтать, думать, учиться, смеяться и надеяться. Конечно, век спустя появятся новые технологии, новые медиа и платформы, улучшится персонализация и адресация, все, связанное с этим. И самое прекрасное — представлять, какие возможности это развитие предоставит для рассказывания людям историй, начиная от «однажды, давным-давно» и заканчивая «жили они долго и счастливо».

Мишель Стефенсон, директор по продажам в Nine:
— В 2118 вы оденетесь в голографическую одежду, прилетите на работу на летающей машине с автопилотом, а ваша имплантированная при рождении сим-карта гарантирует, что вы постоянно подключены к сети и можете связаться с виртуальными друзьями в любое время. Не знаю, насколько это реально. Но я уверен, что через 100 лет необходимость в новом контенте и креативе для привлечения клиентов станут еще более важным, чем теперь. Не забывайте, будущее — это лишь новые способы оформлять привычную и знакомую всем информацию.

Гай Ле Рой, генеральный директор Бюро интерактивной рекламы ( IAB) в Австралии:
— Все домохозяйства перейдут на полностью возобновляемые источники энергии, а искусственный интеллект будет создавать идеально правдоподобные истории. На основе ориентированных на пользователя алгоритмов создается поразительный контент, текстовый, аудио-визуальный, виртуальная реальность — как художественный, так и исторический. Концепция медиа размыта, информация и развлечения стали неотъемлемой частью нашей жизни. Сам же контент доставляется пользователям без малейшего препятствия и приносит им только пользу.

Ким Портрейт, генеральный директор Think TV:
— Ручной труд станет историей. Наши голоса будут управлять сетевыми системами. Машины будут выполнять 70% работы, а люди займутся творческими и аналитическими задачами. У каждого будет личный ИИ, персонализованный под него. Телефоны заменят личными гарнитурами со специальными линзами, наподобие сегодняшних очков. Но мы все еще будем желать связи с нашими близкими, и будем собираться в гостиной у большого экрана, смотреть рекламу экранов следующего поколения.

Сьюзи Блинман, коммерческий директор MCN:
— Это будет время технологического изобилия и эффективности. Андроиды, роботы и программы возьмут на себя большинство сегодняшних работ. Несмотря на технический прогресс, условия жизни ухудшатся, и это приведет к политическим возмущениям. Сенат, возглавляемый женским большинством, перенаправит 70% от доходов на социальную политику. Рекреация, СМИ и поддержание связи между людьми станут первостепенными задачами. Премиум-контент будет преобладать, а реклама станет на 100% адресной и геймифицированной. Обновленный Instagram будет доминировать, а Facebook станет мертвым архивом. Виртуальная реальность сольется с дополненной. И наконец, отделов по продажи медиа больше не будет, потому что их работа будет автоматизирована и оптимизирована программами.

Энтони Ксидис, директор по маркетингу австралийской радиосети:
— Произойдет ренессанс возможностей человеческого мозга в рекламе и коммуникациях. Чрезмерная зависимость от автоматизации и искусственного интеллекта к середине 21 века приведут к получению всех преимуществ от доставки дронами и автоматизированных машин, но также к тому, что торговля персональными данными станет естественной. Рекламные блоки уйдут в прошлое, а контент будет представлен на модных носителях с индивидуальным дизайном, которые будут интегрированы в умные дома. Бренды будут торговать по обновленной валюте человеческих взаимодействий через аудио, видео, виртуальную и дополненную реальность. Искусственный интеллект изменит нашу жизнь, но не сможет повторить сознание человека и спасти рекламную и коммуникационную индустрию от вымирания.

Петер Кирк, исполнительный директор Pluto Media:
— Разнообразие — это путь вперед. Размышляя о будущем, я не вижу, что технологии станут его главным драйвером. Агентства не будут сильно фокусироваться на технологиях или анализе данных. В моду вернется эмоциональная, хорошо продуманная рекламная кампания. Это будет обусловлено большой потребностью «подключиться и впечатлить». Агентства будут искать возможности за пределами своих традиционных каналов коммуникации, чтобы достичь разнообразия в своем влиянии. Благодаря ему появятся еще большие и еще более эмоциональные кампании, ведь с разнообразием приходит более широкий диапазон для творчества.

Сара Кейт, управляющий директор Publicis Media Exchange:
— Сейчас в основе наших жизней и медиа лежат технологии, и их эволюция — абсолютная неизвестность. Недавнее прошлое показывает нам, что все будет меняться из-за непредсказуемых прорывов, которые мы не можем предсказать. Технологии, которые улучшают человеческие возможности, сейчас очень привлекательны. Но компьютеры стали выполнять задачи, которые раньше требовали человеческого разума, что же тогда будет через сто лет? Буквально этим летом на Каннах предположили, что у людей станет больше времени на образование и личностный рост, может, появится больше философов.

Тони Хейл, исполнительный директор совета по коммуникациям:
— Ничего себе! Что будет через сто лет? Да я не знаю, что произойдет на следующей неделе! Тут есть, о чем подумать. Рекламная отрасль продолжает дробиться в угрожающем темпе, поскольку демократизация творчества дает возможность буквально каждому создавать рекламный контент. И создают. У агентств появляется прекрасная возможность отдать все производство на аутсорсинг, а самим заняться чисто продажей и приемом заказов. Ожидаю, что ценовая революция, которая происходит в других отраслях, поспособствует развитию рекламы. Агентства разработают инновационные модели вознаграждения, которые будут оценивать результат работы и его уникальность, а не количество рабочих часов. И когда уникальные идеи принесут результат, вознаграждены будут все.

Эндрю Дабл, управляющий директор азиатско-тихоокеанского отделения Quantcast:
— Наконец-то закончится спор "люди против машин" — все попросту автоматизируют. Сегодняшняя модель рекламного агентства полностью изменится. Пропадет навязчивая реклама по телевизорам и телефонам, все медиа будут работать по специальным алгоритмам. Отрасль будет куда меньше принадлежать людям, всем займутся машины, и потребуются не специалисты по продажам, а специалисты по этим машинам. Традиционные агентства объединяться, чтобы выжить. Уровень персонализированной рекламы будет огромен. Я даже думаю, что у машин будет возможность подключиться к нашему разуму и разместить там рекламу в зависимости от наших мыслей. Одно точно можно сказать наверняка — реклама, которую я увижу на экране, будет выглядеть иначе для другого зрителя.

Марк Лоллбэк, управляющий директор GroupM AUNZ:
— С нынешней экономической и политической обстановкой сложно говорить, что нас ждет через сто лет. Я бы предпочел рассуждать о более близком времени. В следующее десятилетие голосовой поиск и персональные помощники, индивидуализированные алгоритмы и персонализованный контент станут нормой. Видео останется в рекламе главным, крайне важным объектом для маркетологов. Крупные компании и отрасли стремительно распадутся. Технологии продолжат менять нашу работу и жизнь. Наши методы поставки контента и его создания могут измениться через десять лет, но основы останутся теми же. Люди по-прежнему будут ценить доверие, искать интересные кейсы, а большие творческие идеи оставят свой след в массовой культуре. Бренды и компании, стоящие за ними, по-прежнему будут предоставлять то же самое: товар или услугу, которые нужны или желаемы клиентами. Бренды будут нуждаться в партнерах, которые понимают суть их бизнеса и могут в нем помочь.

Марги Рейд, управляющий партнер Thinkerbell:
— Реклама станет телепатической и кинестетической. Она станет обязательной для тех, кто мало зарабатывает, будет подбираться для среднего класса и элиты. Звучит безумно? Да. Нам сложно спрогнозировать точно следующее десятилетие, не говоря уже о столетии.